Ben & Jerry’s a été créé en 1978. Si les glaces ont évolué depuis, notre image, nos masquottes ou nos logos ont eux aussi de nouvelles « recettes ».
Pour une entreprise, créer sa propre identité graphique n’est jamais simple. Selon ce que dégage notre logo, les façades de nos boutiques ou nos packagings, vous pourriez avoir envie – ou non – de dévorer nos glaces. La gourmandise tient à peu de choses ;)
Un brin nostalgique, je vous propose de passer en revue l’histoire de nos logos de 1978 à aujourd’hui. Les premiers étaient gratinés et les derniers s’accordent encore quelques fantaisies…
Le tout premier logo :
« Incredible ice cream, amazing crêpes »… la mélodie des bonnes glaces !
Je ne sais pas s’il a été conçu par Ben lui même, alors futur ex-potier, ou si un graphiste a rapidement conçu cette œuvre déjà pleine d’idées et de gourmandise mais pas très aboutie visuellement.
Dans les années 80, le logo évolua ensuite avec l’arrivée d’une police de caractère que vous connaissez bien, CHUNK :
C’était une période assez merveilleuse pour les goodies :
(Je veux cet écusson sur mon blouson !)
.. et les pots de glace tous rouges :
Avoir un logo ovale, c’est sympathique mais pas toujours pratique. Une version horizontale a donc été créée :
Puis un cône que vous connaissez si bien :
On arrive donc au logo actuel, dont voici la version américaine, « Vermont represent ! » :
Déclinée en une rimbambelle de versions, dont celle-ci que j’apprécie particulièrement :
La version française que vous connaissez déjà :
Bien entendu, des versions alternatives et déstructurées ont été créées pour sortir un peu du « cadre » :
Finissons cette visite guidée par le logo dédié au site web benjerry.com, créé en 1995 :
J’ai dû avoir mon 1er modem à cette époque… snif.
Dans un autre registre, voici le logo de la fondation Ben & Jerry’s :
La prochaine fois, je vous parlerai peut être de l’histoire de Woody, notre vache-cotte :)
